Cost per Action คืออะไร?
ต้นทุนต่อการดำเนินการ (CPA) คือต้นทุนที่เกิดขึ้นโดยผู้ลงโฆษณาหรือผู้ลงโฆษณาให้กับผู้ใช้ที่ดำเนินการตามที่ร้องขอสำเร็จแล้ว เพื่อให้การดำเนินการเปลี่ยนเป็นการชำระเงินผู้ใช้จะต้องทำงานที่ได้รับมอบหมายจากผู้โฆษณาให้เสร็จสิ้นเช่นการกรอกแบบสำรวจดูวิดีโอการติดตั้งซอฟต์แวร์หรือแอปพลิเคชันดาวน์โหลดไฟล์สมัครใช้บริการกรอกแบบฟอร์มการลงทะเบียนเป็นต้น บน.
จากนั้นผู้เผยแพร่โฆษณาจะใช้ต้นทุนต่อการกระทำนี้เพื่อรับเงิน สำนักพิมพ์คืออะไร? คือผู้ที่เสียใจกับโฆษณาจากผู้โฆษณาบล็อกหรือเว็บไซต์ส่วนตัวของเขาและได้รับเงินเมื่อผู้เยี่ยมชมคลิกที่โฆษณา ในทางอ้อมผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่ทั้งสองได้รับประโยชน์ เมื่อผู้เผยแพร่โฆษณาเปลี่ยนการคลิกเป็นเงินผู้ลงโฆษณาสามารถเข้าถึงลูกค้าได้มากขึ้น
ธุรกิจต้นทุนต่อการดำเนินการเป็นหนึ่งในวิธีที่ดีที่สุดในการสร้างรายได้ทางออนไลน์เนื่องจากค่าคอมมิชชั่นที่เสนอมีค่อนข้างมาก ด้วยรูปแบบธุรกิจที่ยืดหยุ่นและไม่มีความผูกพันธ์ทำให้ CPA เป็นธุรกิจที่ได้รับความนิยมอย่างมากและเป็นที่ต้องการของนักการตลาดทางอินเทอร์เน็ต
ความสำคัญของต้นทุนต่อการกระทำสำหรับผู้ลงโฆษณาคืออะไร?
CPA ช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถควบคุมต้นทุนการโฆษณาเพื่อวัตถุประสงค์ทางการตลาดที่เฉพาะเจาะจงได้เนื่องจากระบบ CPA ได้รับการออกแบบมาเพื่อเรียกเก็บเงินสำหรับการโฆษณาเมื่อการดำเนินการเสร็จสิ้นเท่านั้น การติดตาม CPA มีจุดมุ่งหมายเพื่อให้แน่ใจว่าคุณลงทุนในช่องทางที่คุ้มค่าที่สุดรวมทั้งช่วยวัดความสำเร็จของการทำการตลาดต่างๆ
ตัวอย่างเช่น โฆษณาถูกติดตั้งโดยผู้โฆษณาโดยมีจุดประสงค์เพื่อส่งเสริมแอปพลิเคชันของตนโดยเชิญชวนให้ผู้ใช้ดาวน์โหลด ผู้ลงโฆษณาสามารถกำหนดงบประมาณสำหรับการโปรโมตแอปพลิเคชันเหล่านี้ได้โดยใช้ระบบ Cost per Action ซึ่งแน่นอนว่าสามารถช่วยให้ บริษัท หรือนักการตลาดจัดสรรเงินสำหรับการโฆษณาได้
วิธีการคำนวณ CPA
สูตรที่ใช้ในการคำนวณต้นทุนต่อการดำเนินการอาจซับซ้อนมาก แต่แนวทางพื้นฐานที่สุดคือการหารค่าใช้จ่ายทางการตลาดทั้งหมดในช่วงเวลาที่กำหนด (เดือนหรือปี) ด้วยจำนวนสมาชิกทั้งหมดที่ได้มา
ในการคำนวณ CPA ของคุณสำหรับแต่ละช่องทางการตลาดคุณสามารถใช้ตัวเลขที่ตรงกับช่องนั้น ๆ ได้เช่นหากคุณใช้จ่ายค่าโฆษณา $ 100 เพื่อโฆษณาบน Facebook และรับสมาชิกใหม่ 10 คนโดยให้ CPA Rp ของคุณ 100,000 ต่อการได้มาใหม่สำหรับช่องทาง Facebook เท่านั้น
วิธีเพิ่มประสิทธิภาพ CPA
CPA จะมีประโยชน์มากเมื่อคุณทราบว่าการกระทำของลูกค้ามีคุณค่าต่อธุรกิจของคุณมากเพียงใด ซึ่งจะช่วยในการกำหนดงบประมาณการโฆษณาที่เหมาะสมและเพิ่มประสิทธิภาพอย่างต่อเนื่องเพื่อลดต้นทุนจนกว่าคุณจะรู้ว่าแคมเปญการตลาดของคุณได้ผลตอบแทน ขั้นตอนในการเพิ่มประสิทธิภาพ CPA มีดังนี้
ปรับ CPA ของคุณอย่างละเอียดเพื่อเพิ่มจำนวน Conversion
คุณต้องแน่ใจอย่างยิ่งว่าแคมเปญ CPA ของคุณกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมที่เหมาะสมและสื่อสารถึงคุณค่าของข้อเสนออย่างชัดเจนเพื่อดึงดูดให้ผู้คนคลิกที่โฆษณาซึ่งจะไปที่หน้า Landing Page ของเว็บไซต์ของคุณ
จัดหน้า Landing Page ให้สอดคล้องกับเนื้อหาโฆษณา
หลังจากผู้เยี่ยมชมใหม่เปิดเว็บไซต์ของคุณความประทับใจแรกและประสบการณ์ของผู้ใช้เป็นสิ่งสำคัญมาก ข้อความที่ปรากฏที่ด้านหน้าของหน้าหลักของเว็บไซต์ของคุณต้องสอดคล้องกับข้อความโฆษณาที่ดึงดูดความสนใจของผู้เข้าชมและเนื้อหาและการออกแบบทั้งหมดบนไซต์จะต้องสอดคล้องกันเพื่อนำผู้ใช้ไปยังจุด Conversion ใช้การทดสอบเพื่อปรับแต่งองค์ประกอบที่สำคัญบนเพจของคุณและเพิ่มอัตราการแปลง
ตั้งเป้าหมายหลาย ๆ
แม้ว่าเป้าหมายสูงสุดคือการขายผลิตภัณฑ์ของคุณ แต่คุณต้องกำหนดเป้าหมายอื่น ๆ เช่นการเพิ่มประสิทธิภาพเวลาที่ใช้บนไซต์ของคุณหรือจำนวนหน้าที่เข้าชม สิ่งนี้จะให้เบาะแสเกี่ยวกับปัญหาที่อาจเกิดขึ้นกับหน้า Landing Page ของคุณ หากผู้ใช้ใช้เวลาในการเรียกดูเว็บไซต์ของคุณเป็นจำนวนมาก แต่ไม่ได้ทำการซื้ออาจเป็นไปได้ว่าหน้า Landing Page ของเว็บไซต์ของคุณไม่น่าสนใจหรือพวกเขาจำเป็นต้องได้รับการชักชวนให้ซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณมากขึ้น
Cost per Action Dynamics
ผู้ลงโฆษณาที่ทำกำไรได้ (ผู้ลงโฆษณา) เทียบกับการลดกำไรของเจ้าของเว็บไซต์ (ผู้เผยแพร่โฆษณา)
รูปแบบต้นทุนต่อการกระทำใช้คำว่า "Cash is the King" โดยที่ทุกฝ่ายที่มีเงินเป็นกษัตริย์ในขณะที่อีกฝ่ายหนึ่งเป็นผู้ช่วยของเขา ในโลกของการโฆษณา บริษัท ที่ต้องการโฆษณาผลิตภัณฑ์ของตนเป็นผู้ที่มีเงินส่วนฝ่ายอื่น ๆ เช่นเจ้าของเว็บไซต์หวังเป็นอย่างยิ่งว่าผู้โฆษณาจะเต็มใจโฆษณาสินค้าบนเว็บไซต์ของตน
ที่จริงฉันไม่ใช่คนในโลกของการโฆษณานับประสาอะไรกับการโฆษณาที่ใช้สื่อดิจิทัล อย่างไรก็ตามรูปแบบต้นทุนต่อการดำเนินการกล่าวได้ว่าเป็นรูปแบบใหม่ในโลกของการโฆษณาที่ผู้โฆษณาจะต้องจ่ายเงินจำนวนหนึ่งให้กับเจ้าของเว็บไซต์เมื่อผู้เยี่ยมชมคลิกที่โฆษณาบนเว็บไซต์
เป็นไปได้ว่าในอดีตมีบริษัทจำนวนมากที่ใช้จ่ายค่าโฆษณาค่อนข้างมาก แต่จำนวนผู้ซื้อผลิตภัณฑ์ของตนไม่คุ้มกับค่าใช้จ่ายในการโฆษณา ดังนั้นเราจึงต้องการวิธีประหยัดค่าใช้จ่ายซึ่งหนึ่งในนั้นคือผ่านโครงการต้นทุนต่อการดำเนินการ แน่นอนว่าเจ้าของเว็บไซต์ไม่สามารถปฏิเสธโครงการนี้ได้เนื่องจากต้องบันทึกรายรับด้วย
สรุป:
โลกพยายามสร้างเทคโนโลยีหรือโครงการที่ถูกและมีประสิทธิภาพมากขึ้นอยู่เสมอ สิ่งนี้ยังเกิดขึ้นกับโลกโฆษณาด้วยการเกิดขึ้นของโครงการ Cost per Action ดังนั้นจึงหวังว่าบริษัทที่โปรโมตสินค้าของตนโดยใช้สื่อดิจิทัลหรืออินเทอร์เน็ตจะสามารถหาลูกค้าได้มากที่สุดโดยเสียค่าใช้จ่ายน้อยที่สุด