ทฤษฎี Prospect:
ปรัชญาของโอกาสชี้ให้เห็นคำจำกัดความแยกต่างหากเพื่อการสูญเสียและผลกำไรและดังนั้นคนกำหนดขึ้นอยู่กับผลประโยชน์ที่คาดหวังมากกว่าการสูญเสียที่คาดหวัง หลักการทั่วไปที่รู้จักกันในชื่อ "การสูญเสีย - ความเกลียดชัง" คือสมมุติฐานว่าถ้าแต่ละคนต้องเผชิญกับสองตัวเลือกหนึ่งในแง่ของผลประโยชน์ที่เป็นไปได้และอีกทางเลือกหนึ่งในแง่ของการสูญเสียที่เป็นไปได้
ประเด็นสำคัญ:
1- นักลงทุนจะได้รับการคาดหวังผลกำไรและขาดทุนโดยเฉพาะและให้ความสำคัญกับการรับรู้ผลประโยชน์มากกว่าการรับรู้ หลักการของมุมมองระบุ
2- มีการเสนอกำไรและขาดทุนที่เกี่ยวข้องกับนักลงทุนอย่างรวดเร็วและการสูญเสียที่คาดหวังนั้นขึ้นอยู่กับข้อได้เปรียบ ทฤษฎีมุมมองบอก
3- หลักการของการเติบโตในอนาคตเป็นส่วนหนึ่งของวัฒนธรรมความประพฤติและหมายความว่าเจ้าหนี้ได้รับผลประโยชน์ที่คาดหวังเมื่อการสูญเสียมีผลทางอารมณ์