เศรษฐศาสตร์พฤติกรรม:
เป็นงานวิจัยทางเศรษฐศาสตร์ที่สำคัญอย่างหนึ่งซึ่งศึกษาผลของกระบวนการทางจิตวิทยาของแต่ละบุคคลเช่นอารมณ์นิสัยและบรรทัดฐานที่มีต่อการตัดสินใจทางเศรษฐกิจของบุคคลและสถาบันและการศึกษาประเภทนี้คาดว่าบุคคลส่วนใหญ่พยายามที่จะบรรลุผลประโยชน์สูงสุดสำหรับตนเองผ่านทาง ความเห็นแก่ตัวที่ไม่ถูกผูกไว้และคนส่วนใหญ่เปลี่ยนความต้องการไปสู่การกระทำและการบริโภคผ่านทางจิตตานุภาพและคนส่วนใหญ่ตัดสินใจโดยอาศัยการประมวลผลข้อมูลที่มีอยู่โดยพิจารณาจากเหตุผลที่ไม่มีขอบเขตดังนั้นการศึกษาประเภทนี้สามารถชี้แจงให้เราเข้าใจ
- เหตุใดบุคคลจึงเลือกตัวเลือก 1 แทนที่จะเป็นตัวเลือก 2
- เหตุใดผู้บริโภคจึงตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เฉพาะแทนที่จะเป็นผลิตภัณฑ์อื่น