ค่าความนิยม: เป็นหนึ่งในสิ่งสำคัญที่สามารถเพิ่มมูลค่าของบริษัท เนื่องจากค่าความนิยมเป็นความสัมพันธ์ระหว่างบริษัทและลูกค้า และขึ้นอยู่กับชื่อเสียงของบริษัทสำหรับคุณภาพของผลิตภัณฑ์แบรนด์ที่บริษัทมีให้ลูกค้า สถานที่ตั้งของบริษัทและกำลังงานที่อยู่ข้างคุณภาพการบริการลูกค้า ทุกสิ่งทำให้บริษัทสามารถสร้างผลกำไรที่ดีจากสิ่งเหล่านี้ ซึ่งทำให้ชื่อเสียงโด่งดังเมื่อเปรียบเทียบกับบริษัทอื่นด้วยค่าความนิยมและค่าความนิยมนี้อาจเกินบริษัทสินทรัพย์
ตัวอย่างเช่น: เมื่อเรามีแบรนด์ช็อคโกแลตเป็นแบรนด์ Galaxy มันมีคุณค่ามากระหว่างคนทุกคนเพราะคุณภาพและเพราะความนิยมของบริษัท ดังนั้นเมื่อพวกเขาสร้างแบรนด์อื่น ๆ ลูกค้าส่วนใหญ่จะลองโดยไม่ลังเล เพราะพวกเขารู้ค่าความนิยมของบริษัท และคุณภาพของผลิตภัณฑ์เป็นอย่างดี ดังนั้นค่าความนิยมนี้จึงมีมูลค่าสูงมากสำหรับพวกเขา และหากพวกเขาต้องการขายช็อกโกแลต พวกเขาเท่านั้นที่สามารถขายได้หลายล้าน และนี่คือเหตุใดค่าความนิยมจึงเกินมูลค่าสินทรัพย์ของบริษัท